视频播放器-广告界面定义(VPAID)

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VPAID已被弃用,并由开放测量接口定义(OMID)安全交互式媒体接口定义(SIMID)代替

执行摘要

IAB的视频播放器广告界面定义(VPAID)在视频播放器和广告单元之间建立了通用界面,从而提供了丰富的交互式流内广告体验。

插播视频广告客户的视频广告系列投放有两个重要的执行目标:a)为观看者提供丰富的广告体验,b)捕获广告播放和用户互动细节,以报告观看的广告体验。为了在没有通用视频播放器功能的情况下实现这些目标,广告客户将不得不为每个独特的视频播放器开发其广告创意的多个专门版本,而这种昂贵的提议无法很好地扩展。

另一个IAB规范视频广告投放模板(VAST)为视频播放器提供了一种通用的广告响应格式,该格式可在所有兼容的视频播放器中投放视频广告。但是,仅VAST不能提供丰富的交互性支持。单独的VAST仅支持相对简单且不可执行的视频插播广告格式。这些简单的广告格式无法提供互动的用户体验,并且不允许广告客户收集丰富的互动详细信息。

将VPAID分层到VAST上可提供增强的解决方案。VPAID建立了视频播放器与广告单元之间的通用通信协议,该协议允许单个“可执行广告”(要求将软件逻辑作为广告播放的一部分执行)与发布商的视频内容一起以流媒体形式显示,视频播放器。此外,它使可执行广告单元能够期望并依赖于视频播放器提供的一组通用功能。通过VPAID,视频播放器可以期待并依赖可执行广告单元中的一组通用功能。重要性在于,使用VPAID广告的广告客户可以为观看者提供丰富的广告体验,并收集与广告体验一样丰富的广告播放和互动细节。随着VPAID的采用,广告客户可以更好地控制其视频广告系列中的展示体验。此外,由于符合VPAID的视频播放器可以实现更加多样化和互动的视频广告集,因此符合VPAID的发布商应该期望出售更多的视频插播广告资源。通过VPAID,IAB致力于通过以下方式解决发布商,广告商和供应商的以下市场效率低下问题:

  • 越来越多的通用视频广告提供技术,使视频发布者可以随时接受来自代理广告服务器和网络的视频广告投放;
  • 为广告商提供通用的技术规范,以降低其创意制作成本,从而提高业务投资回报率;
  • 改善视频广告供应的流动性,从而降低与每个发布者的集成成本。

为了改善视频播放器中的交互式广告体验,发布者应按照本文档中概述的VPAID规范来构建其视频播放器。在定义这些规范时考虑了创造力和创新,不应限制视频播放器的设计。与所有IAB指南和规范一样,本文档将随着视频广告的发展和新广告格式的广泛采用而更新。

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